《行业资讯》开学季vs毕业季，文化用品快速抢占市场？发表时间：2021-09-13 11:21  随着社会经济的发展和科技的进步，人们的文化生活日益丰富，文化用品概念也在不断更新和扩展。 文具作为文化用品的主要品类，相较于前几年市场加速回暖，预计到2021年，我国文具行业市场规模将超过240亿元，目前文具市场已有超过320万+文具相关企业，2021年第115届CSF文化会展览面积高达54,625㎡，三日参展观众达42,643人次，吸引了英雄、白雪、三年二班、广博文具等833家行业知名企业参展。  由此不难看出，文化用品市场空间大，B2B一站式采购趋势显著。尤其是“开学季”的文具消费和“毕业季”的礼品消费，成为品牌抢占市场的黄金期。品牌如何在两大学讯潮中抢占一席之地？ Vol.1 开学季，竞争白热化的文具消费 开学季向来是文化用品消费旺季，不仅仅因为是学生党“辞旧换新”的重要消费节点，也是品牌拉近与年轻人的距离、培养学生党品牌忠诚度的良好契机。 知名电商平台旗下的大数据研究院曾对“开学经济”的消费趋势做过一份深入的分析。 数据显示，2020年下半学期，学习用品和娱乐类相关商品取得较好的成长。学生购买文具的销量同比增幅达79%，其中文具种类买的最多的是笔，钢笔、墨水、涂改带、卷笔刀等必备学习工具销量增长148%，江苏、山东、河南三省购买力惊人，教育大省名不虚传。 开学季游戏机、游戏周边及游戏耳机的销量同比增幅超过60%，除了传统的3C数码产品增速飞快外，眼部按摩仪、颈部按摩仪的销售增速直接翻了一翻。 同时，不仅是传统的学习用品，当传统教育背景下成长的90后晋升为父母，他们更重视身体发育及学习习惯，家长还会在书包的选择上有着新的消费需求，减压护脊书包成为某购物平台上的“有好货·推荐大赏”****。 洞悉这一市场趋势，开学季品牌纷纷各显奇招，例如体量和需求**的文具品类玩起跨界，涉足潮玩IP等领域，打造吸睛爆款；智能文具成为热卖品类……不得不说，品牌在“开学季”的竞争趋于白热化。 钢笔联名礼盒 毕加索钢笔与宝可梦动画IP皮卡丘的联名礼盒“十万伏特的心动”，潮玩元素与2021流行潘通色碰撞，释放精灵世界的奇妙魅力！   减负黑科技书包 天文护脊太空书包创新式提出“太空舱”设计理念，五点式承托，自动人体工学设计，科学护脊轻松减负，真正实现了书包对孩子的脊柱保护。  Vol.2 毕业季，礼品消费占领市场新赛道 毕业典礼、谢师宴、拍毕业照、毕业旅行等各种毕业纪念项目搅热了“毕业季”消费市场。这两个月毕业的学生产生的消费量，绝不亚于电商行业的每一个假日经济。据统计，今年录取的大学生在1000万以上，以此为基数，从幼儿园开始计算，毕业季的市值规模达千亿元以上，市场相当广阔。 毕业季相较开学季，以高端礼品消费为主，高校毕业礼从校园物品的角度和毕业生真情对话，借助它们的口吻，给年轻人献上一个特殊的毕业礼；除此之外，还有品质谢师礼，为辛勤付出的老师们送上一份深厚祝福。 近年来呈现的趋势打开了毕业季营销的新形式，用营销触点与用户对话，引发情感共鸣，借势社会话题传播，再加上各种“玩梗”、“接地气”等营销内容，直接拉近了与年轻消费者的距离，更是对品牌年轻化带来了新思考。 高校毕业礼 西北大学为毕业生定制“蓝田玉印章”作为毕业礼，7年来，累计送出近5万枚，每一枚都是****的纪念。  首都经济贸易大学为研究生同学准备了镶有“爱CUEB”文具套装。祝福毕业生在自己的“追梦”路上，记录点滴生活，书写美好人生！  品质谢师礼 人民文创和英雄钢笔联名款文创礼盒“桃李天下”，桃花自古以来被喻为学生、弟子。“桃李满天下”用以歌颂老师的业绩，代表着学生对长辈和老师的爱戴之情。 
Vol.3 产品、渠道、营销三驾马车拉动品牌突围 文化用品作为一个亟待突破的传统行业，想要在竞争激烈的市场中焕新突围，仅仅依靠学讯潮是远远不够的，品牌更应该从市场的宏观角度入局，依托产品研发、渠道开拓、营销深耕三驾马车，为品牌的突围赋能。 1、重视产品研发，提升品牌影响力
除了品牌自身的策略调整，还可以通过参展的方式，为品牌赢得更多商机与流量。CSF文化会策展已有115届，拥有丰富的平台资源，目前已建设头部新媒体矩阵，多维度多形式，全年不间断展示企业信息，采用视频、图文发布等多种方式共同进行线上传播，曝光加倍。在展会现场，将会为更多展商伙伴提供展示、交流、合作的机会。  第116届CSF文化会展位预定火热开启！ 规模预估80500㎡展示面积， 1200+展商参展， 6万+人次观众， 上海新国际博览中心 | E1-E7馆 2022.05.30-06.01  中国文化用品商品交易会（简称“CSF文化会”）由高百赢展览（上海）有限公司主办，中国百货商业协会支持。作为亚太地区领先的文化和办公用品商贸平台，诞生于1953年的中国文化用品商品交易会可谓是行业常青树，既是国内文化和办公用品行业的聚焦盛会，也是全球文化和办公用品企业进入国内市场的重要窗口。 参展咨询，欢迎联系： 021-5470 0950/158 2152 1583 更多精彩拭目以待，相约2022！ |
